臺北、上海早間電視新聞對比研究＿＿以東森新聞台、上海電視臺新聞頻道為例

臺北、上海早間電視新聞對比研究＿＿以東森新聞台、上海電視臺新聞頻道為例
上海大學 孫永超

一、研究動機
作為兩岸最具代表性的城市，臺北、上海在經濟、歷史等諸多領域存在著顯著的相似性，兩地均擔當著經濟中樞的職責，均承受過多重文化的激烈碰撞，并積淀下外來異域文化的濃烈印痕。相似的經濟地位、歷史背景使得兩座城市彼此更能夠認同。臺北城市的角角落落星散著上海的影子，50万的臺灣人生活在上海的星空下。而上海的流行文化也顯見臺北的影子，諸多的商業地標更是臺北人的杰作。
來過上海的臺北人或者去過臺北的上海人多數都認為這兩座城市很相像，同樣的繁華、同樣的時尚，甚至空氣的味道都是如此的接近。然而，兩岸畢竟彼此在不同的意識形態話語體系下隔絕了太久，兩座城市之間的互動也僅僅是剛剛啟動，而且還基本上止于經濟的層面。我們還有太多的領域需要相互溝通與交流，譬如傳播領域。
臺北與上海的傳播生態迥異，依存于不同傳播生態的兩地媒體在傳播形態上也體現出了鮮明的差異。本課題擬選取兩城市早間新聞資訊的電視傳播的傳播狀況作為研究對象，試圖從結構、內容、形態、市場等角度解析兩城市早間電視新聞的傳播生態，對此種差異進行嘗試性的研究。
二、文獻探討
本課題所謂“早間電視”系依據 AC尼爾森之界定。AC尼爾森將电视节目區分為几大时间板块，即4：00--9：00的早间电视时间（early morning）、9：00--16：00的日间电视时间（day time）、6：00～18：00的下午晚些时侯（late afternoon）、18：00～19：30的傍晚（early evening）、19：30～20：00的准黄金时间（prime access time）、20：00～23：00的黄金时间（prime time）、23：00～23：30的睡前时间（late evening）及23：30--4：00的深夜电视时间（late time）。[i]
相對于臺北、上海這樣夜生活極為發達的都市，尼爾森對于節目時段的劃分實際上未必完全適用。依其對于早間時段的界定而言，4：00即為這一時段的起始有些偏早。實際上對于臺北、上海這樣的都市而言，4：00尚屬于沉睡時段，真正聞雞起舞者寥寥無幾，雖然就時間概念上講，4：00屬于晨間的范疇，但就市場的角度而言，這一時段較其稍后的時段，意義完全不同。不過，尼爾森所謂的晨間時間跨度非常長，足以涵蓋商業意義上的早間時段，因而并不應影響我們對于這一時段電視節目商業屬性的探究。
本課題對于早間電視新聞的研究，在兼顧其傳播的特殊屬性的同時，更看中其商業屬性，也即是更多的從營銷的、產業的視角，對于這一時段新聞節目的商業價值進行界定。所依循的研究角度，既包括科特勒為代表的傳統營銷理論專家以4p（PRODUCT\PRICE\PLACE\PROMOTION）為核心的營銷組合框架，也兼顧舒爾茨等人構造于4c(CONSUMER\COST\CONVINIERCE\COMMUNICATION)基礎上的IMC理論。并顧及人口統計學、地理、心理、行為等傳統的對于目標市場的界定、分析角度。
三、研究方法：
本課題采取内容分析与深度访谈相结合的方法，并将总体生态的勾勒与具体个案的分析相结合。将定性的分析、描述与量化研究相结合。
本課題擬分別選取東森新聞頻道及上海新聞頻道近期的早間電視節目作為個案研究的重點。
東森新聞頻道是東森傳媒集團的主打頻道,擴大新聞頻道的市場影響力是東森集團的核心戰略之一，該頻道曾長期位居臺灣諸頻道收視之首。雖然，由于受到該集團原董事長王令麟事件及其他因素的影響，東森新聞頻道的影響力有所衰弱，但東森的集團化戰略對大陸傳媒影響深遠，并曾作為ＳＭＧ（SHANGHAI MEDIA GROUP上海文廣集團）集團化戰略的重要參照，其關聯家族型頻道群的構造與SMG的頻道構造也極為接近，對于SMG而言，東森所屬的頻道具有相當的可比性，而且借鑒意義依舊存在。
SMG上海新聞綜合頻道是SMG旗下以新聞為強勢的主打頻道，也是上海市民獲取新聞資訊的首選頻道。由于大陸傳播生態的特殊性，大陸至今實際上并無與臺灣新聞頻道運作模式接近的新聞頻道，即使是央視的新聞頻道也是采取傳統的以欄目為核心構造的編排方式，頻道在以新聞為核心的基調下，輔之以大量的不具太多時效性的非新聞的內容。至于地方臺，則干脆將新聞與其他內容雜糅，構成所謂的新聞綜合頻道。一般而言，新聞是這類頻道的最大賣點，甚而習慣上也被當地觀眾視為專業新聞頻道。
課題研究者對于SMG情形較為熟悉，對于東森相關情形的了解則主要借助于對于業界、學界相關資深人士的訪談，包括東森獨立董事、銘傳大學傳播學院楊志弘院長、東森電視事業股份有限公司協理蘇啟鴻先生、東森電視事業股份有限公司電視新聞部、亞洲新聞臺總編輯林天瓊先生、東森電視事業股份有限公司副理陳昱靜女士。問題涉及東森集團產業結構、電視新聞的市場策略、大陸、臺灣新聞形態異同等話題。本文的若干結論受益于所就教專家的指點，特此致謝。
四 研究分析
（一）總體描述
業界有所謂“新聞立臺”的說法。新聞運作的水準 一定層面上濃縮為電視機構的運作水準，構成電視臺的核心競爭力，并成為電視機構商務運作的可靠支撐。就新聞在電視機構的重要程度而言及其對于電視機構贏利貢獻度而言，上海、臺北并無本質上的差別，這一點在東森及SMG均得以突出體現。
1、新聞資訊贏利貢獻度比較
圖表一：SMG、東森電視集團2007主營業務收入比較（單位：新臺幣億元）
東森電視集團2005主營業務收入達到巔峰，62，27億元新臺幣，其后受臺灣整體經濟環境及自身原因影響，有所下滑，2006主營業務收入為58.28新臺幣，2007為47億新臺幣。
SMG近年業績增長迅猛，其以廣告為核心的主營業務2005年為136.6億元新臺幣（31.16億元人民幣），2006年為188.5億元新臺幣（43億元人民幣），2007年為223億元新臺幣（51億元人民幣）[1]。
圖表二：東森新聞頻道、上海電視臺新聞綜合頻道主營業務比較（單位：新臺幣億元）
2006年，東森新聞臺主營業務收入達到10.2億新臺幣，約占當年東森電視媒體公司總收入的18%，位居東森頻道群個頻道收入之首。當年SMG新聞頻道主營業務收入約35億元新臺幣（約8億元人民幣），占頻道群收入之比亦為18%，同樣是頻道群中貢獻之最。
陷于資料限制，我們無法獲取兩臺早間新聞節目廣告營收的確切數據。不過，依據我們所掌握的東森新聞臺近期的收視數據，其早間《東森早安新聞》的收視率約為晚間黃金時段的1／２，上海早間新聞節目收視率平均可達２％，約為晚間黃金時段收視率的１／３至１／４。[ii]SMG早間新聞節目廣告刊例價為6.5萬新臺幣／３０秒，為其黃金新聞時段廣告刊例價的１／５。基本上，我們認為，東森早間節目對于頻道的貢獻率應在1／５上下，而上海電視新聞綜合頻道早間新聞貢獻率應在１／８左右，依此推斷，東森早新聞的市場價值應在２億新臺幣／年范圍內，而上海電視新聞綜合頻道應在４億元新臺幣（１億元人民幣）左右。
2、新聞資訊影響力比較
圖表三：2007大陸電視節目播出比重與收視比重，資料來源GSM媒介研究
新聞資訊收視是大陸地區電視觀眾收視的重要選擇，不過其重要程度要低于電視劇。2007大陸電視新聞的播出比重為7.9%，收視比重為11.9[iii]。但在上海，新聞資訊的需求更強一些。
圖表四：2007年1月、2008年1月上海電視新聞頻道市場分額全天走勢 數據來源GSM媒介研究
上海有線網絡系統所傳輸的電視節目包括央視頻道群、各省衛視、中央教育衛視及SMG頻道群。其中，前者數量約占2／３，本土頻道１／３，但本土頻道的收視率據支配地位，達到１／３。其中，尤以新聞綜合頻道為核心。上海新聞綜合頻道是上海本土頻道群以本土受眾為核心收視目標人群的唯一的資訊通道。上海新聞頻道的影響力形成早中晚三個高峰，這三個時段的主打節目均為新聞節目，其中，早間新聞節目市場占有率的峰值超過３０％。

圖表五：上海電視節目收視排序 資料來源GSM媒介研究
在上海各頻道收視排行中，上海新聞綜合頻道長期成為主體，在2008年1月的收視數據中，新聞綜合頻道在收視前十位的排行中占據七席，其中前三位均為新聞節目，且平均收視率皆在15%以上。
圖表六：2007上海電視新聞頻道收播比
上海新聞綜合頻道播出節目類型較多，但以新聞節目影響力最大。該頻道新聞節目的收視比2007年為36.41，為全頻道之最。
圖表七：臺北電視觀眾收視首選頻道排名數據來源：NCC網站
就臺北歷年觀眾首選電視頻道而言，六大專業新聞頻道連續性位居收視前十位，其中東森新聞更連續三年位居收視首選。電視新聞資訊成為臺北人收視電視的首要動因。
圖表八：臺灣早間電視專業新聞頻道小時累計收視率走勢圖（選取數據2008年4月29日，數據來源AC尼爾森）
臺灣觀眾集中收視新聞的時段集中體現為早間、中午、晚間及睡前四個時段。以東森新聞2008年4月29日為例，其晨間7：00-9：00累計收視率（1.78）與午間12：00-2：00收視率（1.87）相當，并超過晚間黃金收視時間18：00-20：00收視率（3.71）的1／2。足見早間新聞節目之價值。
3、競爭環境比較
圖表九：２００８年２－４月臺灣商業新聞臺月平均收視比較
　數據來源，ＡＣ尼爾森
臺北電視觀眾電視新聞的核心獲取通道為有線系統內的商業新聞專業臺。在２００８年２－４月的數據中，ＴＶＢＳＮ位居榜首，東森居第四位，市場份額約為第一位的ＴＶＢＳＮ的２／３。實際上，圖表中的各商業新聞臺皆不具備獨占市場的壟斷性，相互間并無太大懸殊。這一點在早間新聞中也同樣適用。
圖表十：２００８年４月２９日主要商業新聞頻道早間節目累計收視率（６：００－９：００）　數據來源，ＡＣ尼爾森
在上圖中，東森新聞臺的表現不盡如人意，但其市場份額同樣是位居首位的ＴＶＢＳＮ的百分之五十以上。
實際上，除了個有線商業新聞頻道將早間作為新聞核心市場之外，無線四大臺在早間也均有強勢新聞節目推出，如中視數位頻道、新聞頻道并機播出的《中視早安新聞》、臺視的《早安你好》、民視的《民視晨間新聞》、以及華視的早間新聞節目等。不過，這些頻道的新聞節目的市場競爭力要弱于有線商業新聞頻道。


圖表十一：上海、央視新聞頻道上海市場份額比較 數據來源GSM媒介研究
上海早間新聞節目的節目源來自于三方面，其一，上海本土的新聞綜合頻道及上星的東方衛視。其二，央視新聞頻道（央視一套并機播出）、央視2套《第一時間》等；其三，地方衛視。一般而言，地方衛視早間新聞節目的地域性較強，除非特定情況下，如四川地震，人們對地域性的信息需求強化，否則，這類節目在上海的關注度幾乎為零。東方衛視的早間節目《看東方》具一定影響，但其所涵蓋的新聞資訊不夠純粹，而且東方衛視的定位也是主打全國市場，上海本土的關注度還是放在SMG的新聞綜合頻道上。一定意義上，上海早間新聞節目也就是上海新聞頻道與央視新聞頻道的對決，不過，雖然央視的新聞更為專業，但在上海其市場前景并不樂觀，基本上不到上海新聞綜合頻道的1／１０。這與臺北眾多頻道難解難分的早間新聞搏殺形成鮮明的對比。
不過，上海新聞綜合頻道也并非高枕無憂。同屬ＳＭＧ集團的廣播新聞頻率在相當長時間內，成為上海市民早間獲取新聞資訊的首選。上海電臺新聞頻道早新聞收聽的峰值超過百分之十，幾乎是上海電視新聞頻道的五倍，其對廣告的吸納能量超過一億人民幣，這種狀況一直到現在也沒有得到改變。
４、收視人群比較

圖表十二：上海電視臺新聞頻道觀眾性別比例　數據來源：ＧＳＭ
圖表十三：上海電視臺新聞頻道觀眾年齡比例　數據來源：ＧＳＭ

圖表十四：上海電視臺新聞頻道觀眾教育程度　數據來源：ＧＳＭ

圖表十五：上海電視臺新聞頻道觀眾收入　數據來源：ＧＳＭ

根據ＧＳＭ的數據，上海電視觀眾男性、女性性別比為５２：４８，雖男性化色彩不及央視，但仍較顯著。而且男性觀眾的絕對數量遠較央視龐大。收視人口以４５歲以上居多，初中、高中觀眾最為集中，月收入以１２００左右居多。這一數字實際上是與上海人口的總體結構比較一致的。上海城市的老齡化程度較高，初高中教育背景者的比較叫受過高等教育者為多。央視新聞頻道對于上海本土的關注度不高，因而，除了較少數高端人群外，對其并無興趣。上海本土曾經擁有兩家以提供新聞資訊為特色的電視頻道，除上海新聞綜合頻道外，還有東視新聞頻道。但在上海組建ＳＭＧ集團，將兩家原本獨立的電視機構合并之后，東視的新聞職能被弱化，并于今年被徹底取消。目前，上海新聞綜合頻道成為上海不同階層獲取新聞資訊的通用頻道，這也是該頻道新聞類內容收視率高、收視人群龐雜的主因。
上海基本上實施朝九晚五的工作體制，對于上班族而言從晨間電視收視一般會局限在八點鐘之前，對于多數家庭而言，晨間節目的收視人群的男性化色彩、教育水準、收入、年齡等指標較日間節目、甚至晚間黃金時間新聞節目更有市場價值。
圖表十六：東森早間新聞性別比例圖（根據２００８年５月數據制作）

圖表十七：東森早間新聞年齡比例圖（根據２００８年５月數據制作）

圖表十八：東森早間新聞教育程度比例圖（根據２００８年５月數據制作）

圖表十九：東森早間新聞收入比例圖（根據２００８年５月數據制作）
圖表十六－十九是關于東森晨間節目收視人群結構的主要參數。就性別而言，東森新聞的男女性別比非常接近。顯見臺灣女性對資訊的關注度之強。就年齡結構而言，６５歲以上的人群比例最大，大約是和這一人群的作息有關系。但一般意義上，這一人群從市場價值會欠缺些。不過，被市場認可的從２０到４９歲的核心消費群體比例也相當大，達到３８％。這一數字對于廣告商而言，還是能夠接受的。至于教育程度，則以高等教育為最，很有價值。在收入結構中，月收入４－８萬的群體最多，但超過８萬的數字與此相當接近，分別是４５％、４３％，據相當的消費力。總體而言，東森新聞臺的受眾結構比較理想，為廣告主廣告投放提供的想象空間較大。事實上，在我們對其早間廣告投放的統一上，汽車、高檔表、房產等高價位商品廣告所占比重比較大。
（二）內容分析
如果對新聞專業臺與綜合頻道的新聞節目之間的區別做一個最為簡潔的界定，我以為可以選取“NNN” (NOW NEWS NOW,現在新聞現在報)與’“TTT”(TODAY `NEWS TODAY,今日新聞今日報　)作為基本標準。專業新聞頻道的核心運作模式是以對于新聞事件的同步傳輸作為基準的。新聞專業頻道所構造的往往是一個流動的新聞場，媒體的節目流隨新聞事件的演進不斷推進、擴展，構造出巨大的敘事的張力。新聞專業頻道猶如以新聞事件為核心元素的真人秀，或者也可以看成是新聞事件的綜藝秀。對于新聞專業頻道而言，電視運作中習見的欄目概念被淡化。代之以對于能夠吸引受眾眼球的新聞素材的把握、開掘、渲染。而綜合頻道對于新聞的處理，則是以欄目為基準，在一個固定的時間限度內，進行新聞敘事賣點的營造，以利于與商業廣告的有效結合。
不過，NNN的前提是有吸引眼球的新聞事件正在發生，一般而言，通常情形下，這樣的機會多存在于白天。對于晨間新聞而言，SNG很難有用武之地，而NNN的魅力也就難以發揮。對于晨間新聞節目而言，綜合臺新聞與專業臺新聞的做法相當程度上是趨同的，也即是依據欄目化的策劃規則，同時結合早間標準受眾的典型生活場景，對新聞材料（已然準備好的）及其他生活實用資訊進行板塊化組合。
晨間新聞節目的標準受眾會設定為外出上班的男性職員，他在做外出準備的同時，也想了解一下昨天重大事件的最新進展、夜間發生的值得關注的事情以及交通路況乃至報紙頭版頭條等資訊。因而，早間新聞節目的綜合程度會很強，典型的早間新聞節目會包含時政新聞、氣象、讀報等內容。而且，考慮到早間特定的收視情景，節目內容會有所重復，節奏也會比較快。如上的一些共性特點在東森晨間節目及上海電視新聞綜合頻道中均有所體現，不過，由于兩地傳播生態等方面的差異，兩臺在晨間內容的安排上還是體現出了明顯的差異化。
东森新闻台下設政治新聞中心、生活新聞中心、生活新聞中心與地方新聞中心等。東森新聞臺的核心內容板塊也即是來源于這幾個部分，晨間新聞也不例外。通常情形下，政治新聞中心是運作的核心。在一些政治話題多發地帶，如立法院，幾乎會有記者值守，以便隨時捕捉新聞。在東森的晨間新聞中，政治新聞往往成為當日節目新聞板塊的焦點。東森的早間新聞從5點55分正式開始，持續到9點結束，冠之以《東森早安新聞》的名稱，在本課題作為素材分析的08年5月4日的一期節目中，吳采妮、馬千惠、洪培翔輪擔任主播。節目的基本內容如下：
序號
內容
說明
1
頭條搶先看（中國時報、聯合報、自由時報、蘋果日報頭條，當日頭條皆與巴紐丑聞有關）
類似于大陸常見的讀報，不過這里僅僅是讀標題，2分鐘左右的光景
2
街頭槍戰，警連開八槍逮偷車賊
凌晨發生新聞
3
北二高砂石車追撞8車1死14傷
前一天傍晚新聞
4
邵曉玲再穿婚紗拍照
獨家新聞
5
張娜拉簽唱
生活新聞
6
名師開講助“性”
生活新聞
7
王令麟再次赴派出所報道
昨日新聞
8
樂園散魂，馬達絞手指
晨間重點循環報道社會新聞
新聞段一結束
插入3分鐘廣告及下一新聞段要聞預告：10億元還給臺灣人民

1
敗十億元，追牽線人
巴紐丑聞綜述性報道晨間重點新聞，循環播報
2
荒唐金援，外長倒帶
巴紐丑聞后續報道，循環播報
3
神秘牽線人柯承亨
巴紐案后續報道 今晨最新 循環播報
4
嘴上蓄胡數十年 吳思材正宗標記
巴紐案花絮
5
日本風行藝伎風口紅
生活新聞
6
少女的祈禱垃圾車令老外驚嘆
生活新聞
新聞段二結束
插入3分鐘廣告及下節目宣傳語：擁抱臺灣，掌握世界
巴紐案居主導
以上近一小時節目由吳采妮主播，隨后主播為馬千惠，基本為對巴紐案、車禍、樂園孩童傷害案的重復報道，另外加入幾則逗趣性的社會、生活新聞，在7點44分左右開始3分多鐘的東森氣象站。其后內容模式亦與此相仿。
上海新聞綜合頻道的早間新聞節目由《上海早晨》(七點檔)、《新聞坊》及《上海早晨》（八點檔）組成。其中，《上海早晨》（7點檔）為首播節目，長度30分鐘，基本內容與前一晚的《晚間新聞》類似，但會較為輕松些。中間會插入交通路況與氣象等實時信息。以下為08年5月5日《上海早晨》的部分新聞內容：
序號
內容
1
·解決800萬人次日交通出行量 上海出爐“現代服務業集聚區發展交通導則”
2
與9大傑青共話成長 普陀區舉行五四運動主題機會
3
五四青年節半天假難落實 多數青年未獲休假
4
證書不再由"母體學校"發放 獨立學院練內功
5
加油2008首戰獲捐1500萬 宋曉波薛佳凝晉級
6
·摩托GP中國大獎賽羅西冠軍 明年起告別上賽場
7
世界沙排巡迴賽上海站落幕 中國獲一銀一銅
8
警方開展鐵路上海站周邊集中整治行動
9
天雨路滑避讓不及 824公車撞斷電線杆
10
衛生部成立手足口病防控領導小組陳竺任組長
11
·美國微軟放棄收購雅虎
12
大浪襲擊韓國沿海 7人死亡15人失蹤
13
不畏寒冷 德國小鎮拉開游泳季
14
·美國評選最差勁伴娘禮服
《上海早晨》的八點檔為七點檔內容的重復，而《新聞坊》則是對前天晚六點一檔資訊類節目的重播，這檔節目的時效性不是很強，基本由上海各區有線臺的記者提供新聞，內容大體上屬于近年大陸較受歡迎的“民生新聞”的范疇，，以下是08年5月5日這檔節目的部分內容：
序號
內容
1
调查摸底不遗漏 困难人员喜上岗
2
区政府出资来补贴 无业老人医疗获补助
3
重温团的历史 节日相聚渔阳里
4
青年社工节日忙 放弃休息为百姓
5
医务青年进社区 服务病家完善自我
6
·青年节里捐骨髓 挽救生命有意义
7
科学商店”进社区 健康服务免费自选
8
汇聚感人真情 居民自编《故事集》
9
楼道“门厅”变客厅 邻里共享和谐情
10
新来居民“及时访问” 居委帮困一个不漏
11
花之韵 海内外花艺大师钟情“奥运
12
·迎奥运集邮爱好者热情高
13
放飞风筝比技艺 各显神通夺眼球
14
渣土车洒落泥土 天雨路滑骑车人摔伤
15
天雨路滑避让不及 824公交车撞断电线杆
16
装修队不正轨 新房漏电成隐患


東森、上海新聞頻道早間節目對實用資訊均比較關注，風格上都比較輕松。《上海早晨》的女主播與東森女主播類似，往往比較靚麗，如后來央視高就的歐陽夏丹，與晚間新聞主播的嚴謹形成較強的反差。不過二者的區別也還是較為顯著的。《上海早晨》資訊量較大，而《東森早安新聞》則重點性突出，如我們所引用的素材，當日早新聞的焦點其實就是圍繞巴紐A錢弊案，其他的新聞基本上就是陪襯。另外從新聞的編排上，上海早間新聞在選材較為關注題材的所謂意義，而東森更為關注的趣味性及對眼球的吸引力。
结论：
就早間電視資訊傳播而言，臺北新聞資訊有過剩之虞，而上海早間電視新聞則顯不足。相較于臺灣早間新聞的熾烈的搏殺，上海早間新聞基本上為上海新聞頻道一家獨攬，市場化程度有待完善。然而，就其億元的廣告容量而言，這一市場的開發潛力不應該被忽視。
臺北、上海在經濟上的合作，早已迸發出巨大能量。兩地在資訊領域里資源互補、深度合作，同樣會存在巨大的發展空間。520后的臺灣在變，在大難面前坦然應對的大陸也在變，對資訊業者而言，是否意味著合作的機會即將轟然洞開？東森曾期許要成為華人的CNN，或许,將來某一天，當臺北資訊產業的豐富經驗與上海龐大的廣告市場相結合，華人CNN的橫空出世將不再是夢想。

參考文獻：
铭传大学传播学院，《传播管理学刊》（2002-2008）
孫永超著，《電視市場與電視策劃》，上海交通大學，2007
吴信训等，《现代传媒经济学》，复旦大学出版社，2005年
李岚，《中国电视产业评估体系与方法》，华夏出版社，2004年
Philip Kotler ，2000,Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control，Prentice-Hall，



[1] 數據來源，綜合SMG官方網站及SMG總裁談話。
[i]参见汪文彬、胡正荣主编《世界电视前沿》第一卷， (M),北京，华艺出版社，２００１：９１。该书对AC尼尔森的划分法作了合并，为简明起见，此处采用此分法。

[ii] 數據來源，尼尔森Arianna（300户），数据范围：2007全年
參見ＳＭＧ　《２００７年電視節目收視率盤點》
[iii] 參見《收視中國》2008.3，《2007電視新聞市場回顧及案例淺析》，于鵬。